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XX TCT 檢測公關策劃方案
作者：李劍 時間：2010-3-11 字體：[大] [中] [小]
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背景：
1、子宮頸癌是婦女最常見的惡性腫瘤之一。全世界每年約有 50 萬新發子宮頸癌病例，亞洲約 38 萬，中國約 15 萬例，全世界每年約 23 萬婦女死于宮頸癌，亞洲約 19 萬，中國約 8 萬。年青人群中的 HPV （人乳頭狀瘤病毒）感染增加，其中年輕的子宮癌患者占所有患者的 10% 。
2、XX TCT 檢測是目前國際領先的一種宮頸防癌細胞學檢查技術。采用高精密度過濾膜核心技術和微電腦自動化控制系統，其方法制成的細胞膜片具有傳統涂片無法比擬的優點。XX憑借獨特的優勢服務于世界各國女性，在美國每年的宮頸防癌細胞學檢測中，已有 71% 選用了XX技術；在英格蘭，XX TCT 技術已用于所有普查點婦女子宮頸癌的篩查工作。
3、XXTCT檢測在醫療行業知名度比較高，全國許多有婦科的醫院都引進過，而卻此項技術獲得了醫院及患者的認可。
這樣看來，XXTCT檢測的產品是非常好，而且技術形象也比較可靠，口碑比較好。
4、目前依然還有存在問題：XXTCT檢測在消費者或大眾心中的位置和形象如何？消費者或大眾是否會第一時間聯想到XXTCT檢測？如何提高XXTCT檢測在消費者或大眾心中的地位和品牌形象。
目的：
1、提升XXTCT檢測在大眾心目中的地位和形象；
2、提高XXTCT檢測的知名度和知曉度；
3、達到在婦科檢查時，患者自動提出需要XXTCT檢測；
突破點：
1、XXTCT檢測是什么？
2、為什么要選擇XXTCT檢測做子宮檢測？
策
略：
1、形象提升：通過新聞報道或新聞采訪來提升XXTCT檢測的形象和地位。
2、公益策劃：通過類似的公益活動來教育和宣傳XXTCT檢測的具體形象。
3、活動策劃：根據具體的公眾活動或事件策劃出大眾參與性的活動或事件，讓更多的人可以知道XXTCT檢測。
4、媒體策略：通過新聞報道、網絡營銷（博客、BBS）直擊XXTCT檢測的銷售主張（usp）。
媒體戰略：
1、階段性：每個月制定月度傳播主題、在區域內、時間內通過新聞宣傳或炒作的方式對XXTCT檢測的USp進行挖掘。
2、全方位宣傳：廣告可能費用比較大，可以采用新聞營銷（報紙、網絡）里通過發布XXTCT檢測的USP進行推廣，因為新聞比廣告更可信。
3、網絡營銷：博客、BBS里發布對XXTCT檢測話題的討論，因此更多的網友對XXTCT檢測的關注。
4、采訪報道：建立新聞機制，讓更多的媒體對XXTCT檢測使用情況、技術優勢進行采訪報道。
活動策劃：
活動一：XXTCT檢測適合什么樣的代言人？
1、目的：通過拋出XXTCT檢測適合什么樣的代言人？來提升大眾對XXTCT檢測的好奇，同時讓大眾參與XXTCT檢測適合什么樣的代言人？的活動，讓更多的消費者或大眾對XXTCT檢測關注了了解。
2、時間：7月
3、支持媒體：搜狐健康論壇
4、內容：
1）、與搜狐健康論壇合作拋出“XXTCT檢測適合什么樣的代言人？”的話題，讓網友參與；
2）、制造話題《醫療代言人到底如何走？》、《誰能代言XXTCT檢測》、《醫療代言價值幾何》等等引起公眾討論、讓后讓媒體詳報道；
3）、博客、BBS發布此活動，讓更多的人知曉；
活動二、《子宮檢測儀器白皮書》
1、目的：通過發布子宮檢測儀器白皮書確定XXTCT檢測成為消費者最愛、引起媒體對此事件的關注。
2、時間：9月
3、內容：
1）、與知名調查公司聯合舉行子宮檢測儀器開展全國調研工作，經過8月份1個月的調研，得出XXTCT檢測是全國消費者最喜愛的子宮檢測儀器，并出具子宮檢測儀器白皮書；
2）、話題制造：《XXTCT檢測獲全國消費者最喜愛的子宮檢測品牌》、《子宮檢測儀器白皮書出臺，XXTCT檢測博得頭彩》、《子宮檢測儀器：XXTCT檢測成為領頭羊》；
3）、報紙宣傳、網絡宣傳、博客推廣同時進行；
活動三：XXTCT檢測-關愛女性健康教育全國行
1、目的：通過婦科健康教育全國行的知識普及引起消費者的關注，同時讓消費者真真知道XXTCT檢測是什么。
2、時間：10-11月
3、內容：
1）、與全國100家醫院同時啟動“XXTCT檢測-關愛女性健康教育全國行”活動；
2)、婦科健康知識和書籍下到各個社區，在社區里舉行婦科健康知識教育和講座，XXTCT檢測冠名，在所有活動中心擺設XXTCT檢測儀器，讓社區居民知道此儀器；
3）、活動形式很多：派送健康卡、書籍、征文比賽、知識競答、免費區當地合作醫院婦科體檢；
4）、新聞報道，確定好新聞主題，轟炸式的宣傳方式，把此活動造熱。
活動四：“拒絕子宮癌
真心給她愛”大型簽名活動
1、目的：通過大型簽名活動，讓人們在簽名過程中了解子宮癌的情況還能了解XXTCT檢測儀器。
2、時間：12月-1月
3、內容：
1）、攜手中國保健健康基金會啟動“拒絕子宮癌 真心給她愛”大型簽名活動；
2）、在全國范圍內舉行；
3）、現場發健康卡片和書籍；
4）、設立XXTCT檢測咨詢中心、并在現場發XXTCT檢測的宣傳材料；
5）、媒體跟進、全國范圍內的報道一時間出現；
費用規劃：略
效果評估：
經過近7個月的傳播，發布主題文章100多篇、策劃活動近6個，通過百度或google搜索時，XXTCT檢測相關信息近萬條；消費者對XXTCT檢測有了很深的了解，XXTCT檢測的形象也更加具體；在子宮癌檢測時或自動提及到XXTCT檢測；各大醫院也會紛紛采購XXTCT檢測產品。
李劍 供職于北京榮策文化傳播有限公司。榮策品牌傳播機構是專門服務于北京地區醫療機構和企業的專業性公關策劃公司，以策劃和傳播為主要業務，目前已經成功協助幾家醫院開拓市場。qq：120673952